NL EN
DONEER NU!

Heineken zoekt naar nieuwe consumptiemomenten voor alcoholvrij bier

31 oktober 2026

Bierbrouwer Heineken gaat 12 nieuwe alcoholvrije en alcoholarme dranken introduceren om de groeiende vraag naar alcoholvrije alternatieven verder te stimuleren. Het bedrijf wil dat consumenten niet alleen bij het uitgaan of tijdens de borrel, maar ook bij de lunch en na het sporten voor alcoholvrije dranken kiezen.

De introducties sluiten aan bij de groeiende verkoop van alcoholvrij bier. Volgens Nederlandse Brouwers steeg de verkoop daarvan in de eerste negen maanden van 2026 met 9,6%, terwijl de totale biermarkt kromp. Volgens Heineken drinkt inmiddels 53% van de Nederlanders weleens alcoholvrij bier. Ook in het uitgaansleven groeit alcoholvrij.

Volgens marketingdirecteur Jan Bosselaers werd alcoholvrij bier vroeger vooral gekozen door automobilisten en zwangere vrouwen. Tegenwoordig wisselen consumenten steeds vaker alcoholhoudende en alcoholvrije dranken af. Heineken wil deze ontwikkeling versnellen door alcoholvrije producten aantrekkelijk te maken voor nieuwe consumptiemomenten.

Opvallend is dat Heineken niet uitsluitend inzet op alcoholvrije of alcoholarme varianten van bestaande biermerken, maar ook op aperitieven en sportgerichte dranken. Daarmee zoekt het bedrijf groeimogelijkheden buiten de traditionele biermarkt.

Bronnen: levensmiddelenkrant.nl en bd.nl.

Laatste nieuws

Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP
Postbus 9769
3506 GT Utrecht
T: +31 (0)30-6565041
F: +31 (0)30-6565043
E: info@stap.nl