NL EN
DONEER NU!

Omstreden drankreclame aangepast na felle kritiek

12 mei 2026

Afgelopen weekend was op LinkedIn stevige kritiek te vinden op een reclamecampagne van het alcoholmerk Stëlz. Op posters werd hun drankje aangeprezen als 'The new hard lemonade', wat volgens critici een alcoholhoudende drank neerzet als onschuldige limonade, wat volgens de Reclamecode niet mag.

De discussie ontstond nadat preventie-adviseur Martijn Planken de poster zag en op LinkedIn een post plaatste. Volgens Planken richt Stëlz zich bewust op jonge consumenten om ze zo voor langere tijd als klant te behouden. Hij maakt zich vooral zorgen dat jongeren daardoor (eerder) gaan drinken.

"Dat effect kunnen alcoholreclames inderdaad hebben", zegt Carmen Voogt van expertisecentrum alcohol bij het Trimbos-instituut. Jongeren die al drinken, gaan door zulke reclames vaak ook meer drinken. Hoewel het drankje eruitziet als frisdrank, bevat het nog steeds 4,5% alcohol, met dezelfde gezondheidsrisico’s als andere alcoholhoudende dranken.

Ook gezondheidsdeskundigen en ouders reageerden bezorgd. Zij vinden dat de campagne vooral jongeren aanspreekt door het gebruik van felle kleuren, zoete smaken en influencers zoals Holly Mae Brood en Bizzey. Bijvoorbeeld Marieke Wijninga. Ze is gezondheidsbevorderaar bij de GGD, maar reageert vooral als moeder van opgroeiende meiden. 'Oh nee, wat is dit nou weer', dacht ze toen ze de advertentie zag. "Dit lijkt op een heel normaal drankje als limonade, maar hier zit gewoon alcohol in."

Stëlz zegt dat de reclame binnen de regels valt, maar heeft na de ophef besloten de campagne aan te passen zodat duidelijker zichtbaar is dat het om alcohol gaat. Intussen zijn er diverse klachten ingediend bij de Reclame Code Commissie.

Bron: rtl.nl. Foto: © MdB.

Omstreden drankreclame aangepast na felle kritiek

Laatste nieuws

Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP
Postbus 9769
3506 GT Utrecht
T: +31 (0)30-6565041
F: +31 (0)30-6565043
E: info@stap.nl