NL EN
DONEER NU!

Heineken verliest plek als biersponsor UEFA voetballeagues

23 september 2026

Heineken is zijn positie als biersponsor van de voetballeagues van de UEFA kwijtraakt aan AB InBev. De nieuwe overeenkomst omvat de Champions League, de Europa League en de Conference League.

Stella Artois neemt vanaf juli/augustus 2027 de plaats van Heineken in. AB InBev kan er ook voor kiezen haar andere biermerken in te zetten.

Na 33 jaar verliest Heineken een van zijn meest iconische marketingplatforms. De Nederlandse brouwer betaalde naar schatting €120 miljoen per jaar, maar AB InBev trok de portemonnee verder open met een bod van circa €200 miljoen per jaar. De genoemde bedragen zijn overigens geen officieel bevestigde contractsommen.

AB Inbev kondigde dinsdag ook samenwerkingen aan met onder meer de FIFA World Cup, Netflix en Live Nation Entertainment. Dat bedrijf geldt wereldwijd als de grootste speler in de live-entertainmentindustrie. Het bedrijf organiseert tienduizenden concerten per jaar, bezit en exploiteert honderden zalen en festivals en is via Ticketmaster ook de dominante verkoper van concertkaartjes.

Bronnen: marketingreport.nl en telegraaf.nl.

Laatste nieuws

Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP
Postbus 9769
3506 GT Utrecht
T: +31 (0)30-6565041
F: +31 (0)30-6565043
E: info@stap.nl