NL EN
DONEER NU!

Wetenschappelijk nieuws

Hieronder vindt u een overzicht van belangrijke, spraakmakende studies over alcohol in internationale wetenschappelijke tijdschriften.

Sportsponsoring met alcoholvrije/arme alternatieven heeft sterke invloed op jongeren

5 februari 2026

Alcoholproducenten maken vaak gebruik van sportsponsoring om hun zichtbaarheid te vergroten, ook in landen met reclamebeperkingen. Door gebruik te maken van strategieën zoals alibimarketing en NoLo-marketing zorgt de sector – ondanks dergelijke beperkingen - voor continue merkbekendheid.

Deze studie van Richard Purves van de University of Stirling en zijn mede-onderzoekers kijkt of jongeren zich bewust zijn van alcoholsponsoring en hun perceptie van alibi- en NoLo-marketing in sportcontexten. Alibimarketing is het gebruik maken van merkgerelateerde slogans, kleuren en lettertypen, zonder de merknaam te noemen (NL-voorbeeld: Heerlijk Helder Hilversum). NoLo marketing is het promoten van alcoholvrije en alcoholarme alternatieven met dezelfde merknaam (NL-voorbeeld: Heineken 0.0 Historic Grand Prix).

Uit focusgroepen met 44 jongeren van 11 – 17 jaar bleek dat zij dergelijke indirecte reclame vaak herkennen en automatisch koppelen aan gewone alcoholproducten. Jongeren blijken vaak geen onderscheid te maken tussen reclame voor alcoholvrije/arme alternatieven en reclame voor gewone alcohol, wanneer beide via sportevenementen worden gepromoot.

De onderzoekers concluderen dat alibi- en NoLo-marketingtactieken de zichtbaarheid van alcoholmerken in de sport in stand houden, wat mogelijk alcoholgebruik normaliseert en beleidsinspanningen om alcoholgerelateerde schade te verminderen ondermijnt.

Deze inzichten onderstrepen – aldus de onderzoekers - de noodzaak van meer omvattende regelgeving die indirecte marketingstrategieën aanpakt en prioriteit geeft aan sportsponsoring die jongeren beschermt.

Richard I. Purves, Jack G. Martin, Piotr Teodorowski et al. "I just saw the alcohol brand, I never really thought of the zeros": Young people’s views of NoLo and alibi alcohol sponsorship. International Journal of Drug Policy 148 (2026) 105108.
https://doi.org/10.1016/j.drugpo.2025.105108

Bron: International Journal of Drug Policy.

Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP
Postbus 9769
3506 GT Utrecht
T: +31 (0)30-6565041
F: +31 (0)30-6565043
E: info@stap.nl