NL EN
DONEER NU!

Klachten over alcoholreclame leveren weinig resultaat op

9 januari 2026

Volgens Martijn Janse (Stichting Lieve Mark) en Wim van Dalen (Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP) worden klachten over alcoholreclame, ingediend bij de Reclame Code Commissie, zelden gegrond verklaard en hebben ze ook zelden consequenties — zelfs niet als de regels duidelijk zijn overtreden. Ze noemen het systeem van zelfregulering door de alcoholindustrie ineffectief en doorspekt met drempels.

Zo worden:
- klachten niet anoniem behandeld;
- persoonlijke gegevens van de klager naar de adverteerders gestuurd;
- bedrijven en journalisten niet in staat gesteld gratis te klagen;
- sommige klachten afgewezen omdat ze te “oud” zijn, terwijl de reclame nog steeds online staat;
- klachten soms vergeten;
- er zelden of nooit boetes gegeven of maatregelen genomen.

Peter de Wolf van de Stichting Verantwoorde Alcoholconsumptie (STIVA) de vereniging van de alcoholbranche, stelt dat zelfregulering goed werkt en dat er weinig klachten zijn. En dat de STIVA soms ook zelf klachten indient bij de Reclame Code Commissie. Hij wijst erop dat minderjarigen volgens onderzoek van de STIVA nauwelijks alcoholreclame zien.

Janse en Van Dalen trekken in twijfel dat alcoholreclame jongeren nauwelijks bereikt :
- zij wijzen op onderzoek waaruit blijkt dat er wel degelijk veel blootstelling is onder jongeren, via social media en andere kanalen;
- zij wijzen op micro-marketing, waarbij alcoholmerken deals sluiten met studenten om berichten te plaatsen op instagram, in ruil voor alcoholhoudende drank.

Experts en betrokken partijen pleiten voor wetgeving over alcoholreclame in plaats van zelfregulering. Ninette van Hasselt van het Trimbos-instituut noemt daarnaast gezondheidswaarschuwingen op etiketten van alcoholhoudende dranken. Ook Janse is voor zo’n waarschuwingsetiket.

Meldpunt Actueel vroeg Judith Tielen (VVD), staatssecretaris van Volksgezondheid, Welzijn en Sport met onder andere preventie in haar takenpakket, naar zo’n waarschuwingsetiket. Zij voelt niet zoveel voor zo’n maatregel: "Ik weet niet zeker of dat zo effectief is. Het levert ook heel veel administratie op, bij bedrijven en bij de overheid." Die argumenten van Tielen spreekt Van Hasselt tegen.

Bron: maxmeldpunt.nl.

Zie ook statement van STIVA: https://cdn.maxmeldpunt.nl/2026/01/Statement-STIVA.pdf en gebundelde reactie van gezondheidsorganisaties op argumenten van de STIVA: https://cdn.maxmeldpunt.nl/2026/01/Statement-gezondheidsorganisaties.pdf

Laatste nieuws

THEMA'S

Lokaal beleid

Nationaal beleid

Europees beleid

Alcoholmarketing

Feiten en cijfers

Alcohol & Zwangerschap

Alcohol & Jongeren

Alcohol & Kanker

Alcohol & Hersenen

Blurring

Alcohol & Lever

AGENDA

CONTACT

Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP
Postbus 9769
3506 GT Utrecht
T: +31 (0)30-6565041
F: +31 (0)30-6565043
E: info@stap.nl