NL EN
DONEER NU!

Heineken verliest marktaandeel in Nederland

7 januari 2025

De omzet en de winst van Heineken staan onder druk op de Nederlandse thuismarkt. De brouwer verliest marktaandeel in de horeca en in de supermarkt. Tien jaar geleden was het marktaandeel van Heineken boven de 42%, de afgelopen jaren ligt dat rond de 38%. Dat valt te lezen in een marktanalyse verschenen in het Financieele Dagblad.

De overstap naar andere merken in de horeca heeft te maken met het feit dat de horecaconsument niet alleen meer pils wil. Er zijn speciaalbieren bijgekomen. En de concurrenten van Heineken nemen parasols mee en investeren in terrassen. Een andere factor is dat bier concurrentie heeft gekregen van cocktails en hard seltzers. Wat ook meespeelt zijn de prijsverhogingen van grote brouwers na de coronapandemie. Soms waren die meer dan 20%. Bovendien heeft de overheid begin 2024 de bieraccijns verhoogd. In de horeca is Heineken nog wel marktleider, maar de concurrentie neemt toe, vooral van AB InBev.

Sinds 2022 is Heineken niet meer het best verkochte merk in de supermarkten: dat is nu Hertog Jan, een merk van AB InBev. Ook tal van kleinere speciaalbierbrouwerijen snoepen marktaandeel af. Verder drinken Nederlanders minder bier dan vroeger. In 2023 was de daling 5,6%, wat neerkomt op een verlies van ruim 68 miljoen liter.

Met name jongeren drinken minder bier. Heineken zegt dat de daling van bier van het merk Heineken in Nederland het gevolg is van de internationalisering. Er is onvoldoende nadruk gelegd op het Nederlandse karakter van het merk. Het bedrijf ziet zich daarom nu genoodzaakt meer te investeren in klantwerving, wat weegt op de winstgevendheid. Op die manier wil Heineken weer lokale klanten voor zich winnen. Daarnaast heeft Heineken besloten om begin januari 2025 een van zijn productielijnen te sluiten.

Volgens Deaandeelhouder.nl heeft het aandeel Heineken het vorig jaar niet goed gedaan. Met een daling van 25% is het op één na slechtste aandeel van de AEX, na Randstad.

Bronnen: retaildetail.be, gondola.be, deaandeelhouder.nl en fd.nl.

Laatste nieuws