NL EN
DONEER NU!

Belgische brouwers keren zich tegen nieuwe reclameslogan

26 augustus 2026

De koepel Belgische Brouwers plaatste vandaag in alle Belgische kranten een open brief waarin ze zich keren tegen de nieuwe regels rond alcoholreclame. Zij vragen om een versoepeling.

Op 27 maart jl. bereikte de Belgische ministerraad een akkoord over strengere regels voor alcoholreclame. Naast de verplichte nieuwe reclameslogan wordt het verboden om gratis alcohol uit te delen bij tijdschriften. Ook mogen influencers en media met een groot jong publiek geen reclame meer maken voor alcoholhoudende dranken. De nieuwe regels moeten eerst nog een procedure van de Europese Unie doorlopen, pas daarna kunnen ze in werking treden.

Het conflict draait vooral om één woord. De brouwers willen de huidige slogan 'Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid' behouden, terwijl de overheid met 'Alcohol schaadt de gezondheid' vanuit volksgezondheidsperspectief duidelijk wil maken dat alcohol zelf gezondheidsrisico's veroorzaakt, ook wanneer er geen sprake is van misbruik.

De brouwers vinden de nieuwe formulering te algemeen. Volgens hen wordt daarmee niet langer gewaarschuwd voor schadelijk of overmatig drinken, maar voor alcoholgebruik als zodanig. CEO Krishan Maudgal stelt dat hierdoor een hele sector wordt gestigmatiseerd, terwijl die zorgt voor werkgelegenheid, investeringen en sociale cohesie. De brouwers wijzen bovendien op de erkenning van de Belgische biercultuur door UNESCO.

Gezondheidsexperts redeneren anders. De Hoge Gezondheidsraad vindt juist dat de term ‘alcoholmisbruik’ misleidend kan zijn, omdat ook bij een lage of matige consumptie gezondheidsrisico's bestaan. De raad stelt dat er geen veilig niveau van alcoholgebruik voor de gezondheid is en pleit daarom voor duidelijke gezondheidswaarschuwingen.

Bron: vrt.be.

Laatste nieuws

Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP
Postbus 9769
3506 GT Utrecht
T: +31 (0)30-6565041
F: +31 (0)30-6565043
E: info@stap.nl