NL EN
DONEER NU!

Belgische regering bereikt akkoord over nieuwe regels alcoholreclame

28 maart 2026

De Belgische regering is het vrijdag eens geworden over aanscherping van de regels voor alcoholreclame. Het betreffende voorstel van minister van Volksgezondheid Frank Vandenbroucke (Vooruit) lag al langer op tafel binnen de regering, maar niet alle partijen zaten op dezelfde golflengte. Nu zijn ze er dus wel uit.

Een van de opvallendste veranderingen is de verplichte gezondheidswaarschuwing “Alcohol schaadt de gezondheid” op alle reclame voor alcoholhoudende dranken. Daarnaast wordt reclame verboden in media die zich hoofdzakelijk richten op minderjarigen. Dat geldt voor televisie (ook streaming), radio, digitale platformen en printmedia wanneer minstens 30% van het publiek minderjarig is. Ook influencers vallen onder die regel.

Er is wel een uitzondering bij het gebruik van het merk als het gaat om een loutere benaming van een evenement of een competitie of als sponsor daarvan. De waarschuwing is niet verplicht op de etiketten/verpakkingen zelf, noch op keukengerei, zoals openers en glazen.

Verder komt er een verbod op het gratis uitdelen van alcohol bij tijdschriften of abonnementen, en op het aanbieden van alcohol als promotie bij andere producten. Bepaalde acties blijven wel toegestaan, zoals proeverijen of tijdelijke promoties in winkels.

In een reactie laten de Belgische Brouwers vrijdagavond weten niet akkoord te gaan met de nieuwe regels "waarmee de minister van Volksgezondheid alcoholgebruik stigmatiseert in plaats van misbruik aan te pakken". "Wij geloven niet dat deze ongenuanceerde boodschap zal bijdragen aan bewustwording van of correcte informatie voor de consument. Een geloofwaardig en effectief gezondheidsbeleid steunt op feiten, niet op zwart-wit-boodschappen", klinkt het in een verklaring.

De nieuwe regels treden in werking één jaar na publicatie van het betreffede koninklijk besluit. De FOD Volksgezondheid zal toezien op de naleving.

Bron: focus-wtv.be, facebook.com en nieuwsblad.be.

Laatste nieuws

Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP
Postbus 9769
3506 GT Utrecht
T: +31 (0)30-6565041
F: +31 (0)30-6565043
E: info@stap.nl