NL EN
DONEER NU!

NVWA zet streep door boete aan prijsvechter Die Grenze

30 oktober 2026

Die Grenze heeft gelijk gekregen van de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit. De toezichthouder gaf een boete omdat de prijsvechter bier te goedkoop aanbood. Eigenaar Bert Hesselink vocht de boete met succes aan.

Sinds 2021 mag een detailhandelaar de alcoholhoudende dranken die hij verkoopt, niet voor een korte periode met meer dan 25% korting aanbieden. Het gaat dan om korting op wat het betreffende verkooppunt gewoonlijk vraagt. Bijvoorbeeld 'alleen deze week 30% goedkoper'. Verder mag een detailhandelaar ook niet de indruk wekken dat zijn prijs meer dan 25% lager is dan wat gewoonlijk wordt gevraagd. Bijvoorbeeld 'wij zijn 30% goedkoper dan elders'. Deze bepalingen uit de Alcoholwet moeten stuntprijzen tegengaan en overmatig drinken ontmoedigen.

Het conflict tussen Hesselink en de NVWA gaat over die laatste bepaling. Die Grenze verkocht bier met boven de stelling een bordje 'EXTRA VOORDELIG'. Daarop werd Die Grenze aangesproken in de boetebrief van de toezichthouder. Hesselink: "…Natuurlijk wil ik de indruk wekken dat het goedkoop is, dat is ons hele concept!" Maar wat is 'gewoonlijk'? De inspecteur vergeleek de prijzen die Hesselink vroeg met de dagprijzen van de concurrentie. De laagste prijs die hij kon vinden was bij supermarkt Dirk. Daar was het €7,29. Vergeleken daarmee had Die Grenze een korting van iets meer dan 31%.

Tijdens een hoorzitting bij de NVWA kon Hesselink bewijzen dat de Nettorama toen zat op €5,29. Die bevestigde dit aan de NVWA. Daarom ging er een streep door de boete. Hesselink is blij met de uitkomst, zegt hij. Toch denkt hij erover om in beroep te gaan. Die Grenze deed in zijn ogen niets verkeerd.

Bron: tubantia.nl.

Laatste nieuws

THEMA'S

Lokaal beleid

Nationaal beleid

Europees beleid

Alcoholmarketing

Feiten en cijfers

Alcohol & Zwangerschap

Alcohol & Jongeren

Alcohol & Kanker

Alcohol & Hersenen

Blurring

Alcohol & Lever

AGENDA

CONTACT

Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP
Postbus 9769
3506 GT Utrecht
T: +31 (0)30-6565041
F: +31 (0)30-6565043
E: info@stap.nl