NL EN
DONEER NU!

STIVA komt met twee eigen monitoring-studies

9 april 2026

De Stichting Verantwoorde Alcoholconsumptie (STIVA), een samenwerkingsverband van de alcoholindustrie, heeft de afgelopen weken twee monitoring-studies uitgebracht naar het functioneren van de reclameregels die de alcoholindustrie zelf heeft opgesteld (zelfregulering).

Dit terwijl er al sinds 2023 een monitor bestaat die jaarlijks in opdracht van het ministerie van VWS rapporteert over de reclame en marketing van ongezonde voeding en van alcohol. Het zal niet verbazen dat de resultaten van de monitoring-studies van de STIVA bevestigen dat de zelfregulering van de alcoholreclame effectief functioneert. De Panteia rapporten zetten echter de nodige vraagtekens.

Eén van de nieuwe branche-rapporten is van Featly Media die, in opdracht van de STIVA, heeft uitgezocht hoeveel alcoholspots er in 2025 zijn uitgezonden bij de 269 televisieprogramma's die na 21:00 op tv te zien waren en door meer dan 100.000 minderjarigen bekeken werden. Vervolgens keken de onderzoekers hoeveel alcoholspots rond die programma's meer dan 100.000 minderjarigen wisten te bereiken. Dat was er slechts één!
De jaarrapporten van de Panteia monitor in opdracht van VWS laten zien dat alcoholreclame inderdaad over het algemeen niet specifiek op jongeren is gericht, maar dat zij desondanks veel alcoholreclames zien die gericht zijn op een breed publiek, maar zeker ook hen bereiken.

Het tweede nieuwe branche-onderzoek dat in opdracht van STIVA is uitgevoerd, is de Influencer Monitor 2025. Het gaat om de monitoring van social-mediacontent met een door DEUS ontwikkelde AI-tool. Uit het in 2025 uitgevoerde onderzoek, waarin meer dan 2,2 miljoen posts van ruim 4.000 Nederlandse influencers zijn geanalyseerd, blijkt - volgens de STIVA - dat slechts 0,05% van alle posts gesponsorde alcoholreclame bevatte en dat in 97% van de gevallen haar eigen regels correct werden nageleefd. Daarnaast constateerde de STIVA dat er geen enkele post van influencers gericht was op minderjarigen. De resultaten bevestigen – volgens de STIVA - dat ook binnen influencermarketing het bereik van alcoholreclame onder minderjarigen verwaarloosbaar is en dat zelfregulering effectief functioneert.
Het Jaarrapport 2024 van Panteia wijst erop dat het bij influencers niet altijd duidelijk is hoeveel jongeren worden bereikt, aangezien leeftijdsinformatie van de gebruikte accounts vaak niet betrouwbaar is. Ook is het niet altijd duidelijk of influencers gesponsord worden of niet. De conclusie van Panteia is dat er meer controle nodig is op influencermarketing.

Wim van Dalen adviseert de overheid om haar alcoholreclamebeleid af te stemmen op onafhankelijk onderzoek en nadrukkelijk niet op onderzoeken waarbij de slager zijn eigen vlees keurt. Hij is het eens met de Panteia-onderzoekers die erop wijzen dat de meeste alcoholreclame niet specifiek op jongeren gericht is, maar dat zij er wel dagelijks mee geconfronteerd worden via sociale media, televisie (ook overdag), in de buitenruimte en de supermarkt. Van Dalen: “Niet voor niets adviseert de WHO om alcoholreclame te verbieden, net als tabaksreclame. Tal van onafhankelijke wetenschappelijke studies hebben vastgesteld dat zelfregulering niet effectief is.”

Bron: stiva.nl.

Laatste nieuws

THEMA'S

Lokaal beleid

Nationaal beleid

Europees beleid

Alcoholmarketing

Feiten en cijfers

Alcohol & Zwangerschap

Alcohol & Jongeren

Alcohol & Kanker

Alcohol & Hersenen

Blurring

Alcohol & Lever

AGENDA

CONTACT

Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP
Postbus 9769
3506 GT Utrecht
T: +31 (0)30-6565041
F: +31 (0)30-6565043
E: info@stap.nl