NL EN
DONEER NU!

Nieuwe regels voor hard lemonade reclame

30 juni 2026

De Stichting Verantwoorde Alcoholconsumptie (STIVA), een samenwerkingsverband van importeurs en producenten van alcoholhoudende dranken, heeft in overleg met de merken die hard lemonade voeren, en ook met alle andere importeurs en producenten van alcoholhoudende dranken in Nederland, besloten om extra regels op te stellen voor reclame voor het hard lemonades ook wel hard seltzers genaamd.

Directe aanleiding hiervoor is een discussie op LinkedIn en in nieuwsmedia over (buiten)reclame afkomstig van Stëlz, een hard lemonade/seltzer merk. Kern van deze discussie was dat de term hard lemonade niet voor iedereen duidelijk maakt dat het om een alcoholhoudend product gaat.

Er zijn nu drie aanvullende regels, twee voor hard lemonades en hard ice(d) teas en één voor alle alcoholhoudende dranken:
• De woorden ‘hard’ en ‘lemonade’ moeten dezelfde lettergrootte hebben bij alle reclame-uitingen voor deze categorie. Dit geldt ook voor de categorie hard ice(d) tea.
• Het is verplicht om het alcoholpercentage voldoende zichtbaar te tonen of op een andere manier duidelijk te maken dat het om alcoholhoudende drank gaat bij reclame-uitingen. Bijvoorbeeld via: ‘Dit product bevat alcohol’. Dit geldt ook voor de categorie hard ice(d) tea’.
• Alle reclame-uitingen die als outdoor-reclame zijn te classificeren (bijvoorbeeld billboards of abri’s), zullen vooraf moeten worden getoetst door STIVA. Het gaat hierbij om alle soorten alcoholhoudende dranken, niet alleen hard lemonades.

De maatregelen gaan per 1 juli 2026 in. STIVA zal de nieuwe regels later ook opnemen in een update van de Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken.

Wim van Dalen, directeur van het Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP, juicht de nieuwe reclameregels niet toe. "Door de nieuwe zelfreguleringsregels zijn de termen hard lemonade en hard tea voor alcoholhoudende dranken in reclame-uitingen toegestaan, ook al weten we niet of de gemiddelde consument die termen begrijpt. Het zoveelste bewijs dat de zelfregulering van de alcoholreclame ons niet helpt."

Bron: stiva.nl.

Laatste nieuws

Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP
Postbus 9769
3506 GT Utrecht
T: +31 (0)30-6565041
F: +31 (0)30-6565043
E: info@stap.nl