NL EN
DONEER NU!

Alcoholmerken zijn meesters in verleiding

10 oktober 2026

Alcoholproducenten slagen er telkens opnieuw in om nieuwe generaties jongeren aan hun producten te binden. Dat doen ze door hun drankjes aan te passen aan veranderende smaken, trends en leefstijlen. De Telegraaf besteedt er uitgebreid aandacht aan.

Volgens merkendeskundige Richard Otto heeft vrijwel iedere generatie haar eigen populaire alcoholhoudende drank. In de jaren negentig waren dat zoete likeuren en mixdrankjes. Daarna volgden Bacardi Breezer, Flügel en Jillz. Vervolgens werden gin-tonic, Aperol Spritz en speciaalbier populair.

De laatste jaren winnen hard seltzers, hard iced tea en cocktails in blik terrein. Vooral Stëlz is succesvol. Het merk speelt in op de belangstelling van jongeren voor producten met weinig suiker en calorieën. Daardoor kan ten onrechte de indruk ontstaan dat deze alcoholhoudende drank een gezonde keuze is.

Volgens retailexpert Paul Moers investeren alcoholmerken grote bedragen in marketing. Waar vroeger televisiereclames belangrijk waren, worden jongeren tegenwoordig vooral bereikt via sociale media, influencers en humoristische filmpjes. Stëlz koppelt zijn producten nadrukkelijk aan een aantrekkelijke levensstijl met vrienden, festivals en feestjes. Bekende Nederlanders zoals Monica Geuze en Dries Roelvink worden ingezet bij campagnes.

Volgens Moers pompen merken ’gigantisch veel geld in marketing’. “Als je zo’n drankje koopt, betaal je vooral voor marketing.” Hij ziet met lede ogen toe hoe jongeren massaal voor de bijl gaan. “De jeugd is makkelijk te verleiden. Kom als merk met iets nieuws en jongeren doen elkaar allemaal na.”

Carmen Voogt, senior onderzoeker bij het Expertisecentrum Alcohol van het Trimbos-instituut, benadrukt dat alcoholreclame aantoonbaar invloed heeft op jongeren. Jongeren die alcoholreclame zien, beginnen gemiddeld eerder met drinken, en jongeren die al drinken, gaan vaak meer drinken. Volgens Voogt zijn de onderliggende marketingmechanismen nauwelijks veranderd. Alcohol wordt nog steeds geassocieerd met gezelligheid, vriendschap, aantrekkelijkheid en sociale acceptatie. Nieuw is vooral de manier waarop jongeren worden bereikt.

Voogt stelt dat de Nederlandse zelfregulering van alcoholreclame onvoldoende werkt. Hoewel alcoholreclame niet op minderjarigen gericht mag zijn, worden jongeren via digitale media toch veelvuldig met alcoholmarketing geconfronteerd. Het Trimbos-instituut pleit daarom voor strengere maatregelen, waaronder een verbod op alcoholreclame, naast hogere alcoholaccijnzen en minder verkooppunten.

Bron: telegraaf.nl.

Laatste nieuws

THEMA'S

Lokaal beleid

Nationaal beleid

Europees beleid

Alcoholmarketing

Feiten en cijfers

Alcohol & Zwangerschap

Alcohol & Jongeren

Alcohol & Kanker

Alcohol & Hersenen

Blurring

Alcohol & Lever

AGENDA

CONTACT

Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP
Postbus 9769
3506 GT Utrecht
T: +31 (0)30-6565041
F: +31 (0)30-6565043
E: info@stap.nl