NL EN
DONEER NU!

Aandacht voor de marketingstrategieën van alcoholproducenten

22 augustus 2026

Alcoholproducenten gebruiken vaak diverse marketingtechnieken om hun merken aan de man te brengen. Radar sprak hierover met Ninette van Hasselt van het Trimbos-instituut; het Algemeen Dagblad met Hanneke Hendriks van de Radboud Universiteit.

Nederland kent maar een beperkt aantal wettelijke reclamebeperkingen. Volgens de Mediawet mag op Nederlandse radio en televisie tussen 06.00 en 21.00 uur geen alcoholreclame worden uitgezonden. Verder kunnen gemeenten eigen regels opstellen rond alcoholreclame in de openbare ruimte. Daarnaast bestaat de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken, maar die bevat slechts afspraken van de alcoholbranche zelf. Daarin staat bijvoorbeeld dat alcoholreclame niet specifiek op jongeren gericht mag zijn en dat alcohol in reclameboodschappen niet gekoppeld mag worden aan volwassenheid of sociaal of seksueel succes.

Een belangrijke strategie van de alcoholproducenten is reclame voor alcoholvrij bier en andere 0.0-varianten. Omdat deze producten niet onder het wettelijke verbod voor alcoholreclame vallen, kunnen bekende alcoholmerken daarmee zichtbaar zijn op plaatsen en tijden waar reclame voor hun alcoholhoudende product niet mogelijk is. Onderzoek wijst uit dat consumenten bij 0.0-reclame vooral het merk onthouden en niet noodzakelijk de specifieke alcoholvrije variant. Bij jongeren kunnen dergelijke reclames bovendien positieve associaties met het achterliggende alcoholmerk en een sterkere koopintentie oproepen. Zo kan reclame voor 0.0 indirect ook alcoholhoudende producten promoten.

Een andere strategie is marketing via sociale media. In Nederland bestaat geen specifieke wettelijke regeling voor online alcoholreclame; de zelfreguleringscodes zijn er wel op van toepassing. Een moeilijk controleerbare vorm van online reclame is micromarketing: bijvoorbeeld studenten die gratis een krat bier krijgen wanneer zij op Instagram een foto met dat merk plaatsen. Dat zo’n post eigenlijk een betaalde advertentie is, is vaak voor de kijker onduidelijk en de studenten die daaraan meewerken realiseren zich vaak niet dat ze deze betaalde samenwerking kenbaar moeten maken.

Producenten gebruiken ook vormgeving, kleur en productnamen om drank aantrekkelijk te presenteren. Als voorbeeld noemt Van Hasselt hard seltzers, waarvan de verpakking soms meer aan limonade dan aan alcohol doet denken. Hanneke Hendriks hekelt ook de gezondheidstrucs van alcoholproducenten. Grolsch introduceerde Cal-bier en Stëlz wijst erop ‘laag in calorieën’ te zijn. Hendriks: “De uitstraling is dat het niet om de alcohol draait, dat de focus op ‘gezond’ ligt, dat je je gedrag niet hoeft te veranderen en op deze manier nog steeds kunt blijven drinken. Er worden termen gebruikt als ‘licht’, ‘fris’ en ‘fruitige smaken’. Tegelijkertijd gaat het hier nog steeds gewoon over alcohol, dat blijft schadelijk.’’

Hendriks vindt de reclame voor alcoholhoudende drankjes met een ‘gezonde’ uitstraling misleidend. Van Hasselt benadrukt dat blootstelling aan alcoholreclame en beelden van alcoholgebruik aantoonbaar invloed heeft op het drinkgedrag van jongeren en jongvolwassenen. Zij vindt dat de overheid meer verantwoordelijkheid moet nemen, omdat consumenten reclame op televisie, radio en in de openbare ruimte nauwelijks zelf kunnen vermijden.

Bronnen: avrotros.nl en ad.nl.

Laatste nieuws

THEMA'S

Lokaal beleid

Nationaal beleid

Europees beleid

Alcoholmarketing

Feiten en cijfers

Alcohol & Zwangerschap

Alcohol & Jongeren

Alcohol & Kanker

Alcohol & Hersenen

Blurring

Alcohol & Lever

AGENDA

CONTACT

Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP
Postbus 9769
3506 GT Utrecht
T: +31 (0)30-6565041
F: +31 (0)30-6565043
E: info@stap.nl