NL EN
DONEER NU!

Nieuw jaarrapport Panteia over alcoholmarketing

17 april 2026

Voor het jaarrapport 2025 alcoholmarketing heeft Panteia weer onderzocht in welke mate jongeren onder de 18 jaar bereikt (kunnen) worden met alcoholreclame en in welke mate de bestaande regelgeving (de Mediawet en de Reclamecode voor alcoholhoudende dranken en de Reclamecode voor alcoholvrije varianten van alcoholhoudende drank) wordt nageleefd.

Evenals eerdere jaren stellen de onderzoekers vast dat er nauwelijks reclame voor alcoholhoudende drank en alcoholvrije varianten voorkomt die specifiek is gericht op jongeren, maar dat het desondanks onvermijdelijk is dat jongeren met alcoholreclame in aanraking komen. De mate waarin verschilt per locatie en/of medium. Naast de door Panteia in beeld gebrachte media en locaties zijn er namelijk reclames op een breed publiek gericht, die ook jongeren bereiken.

De onderzoekers stellen dat de huidige regelgeving grotendeels effectief lijkt, maar geven wel 5 aandachtspunten waar verbetering mogelijk is:
• Bij speelhallen, bowlingbanen, gaminglocaties, lasergameruimtes, etc., die veel door jongeren bezocht worden, ziet Panteia vaak promotie van alcohol. Een aanbeveling is hiervoor aanvullende regels op te stellen.
• Verschillende populaire influencers hebben een eigen alcoholmerk. In posts op hun sociale media tonen zij hun eigen merken geregeld, zonder aan te geven dat het om een betaalde samenwerking gaat. Dit zouden zij duidelijker moeten aangeven.
• Een regel is dat alcoholreclame niet mag op tijdstippen en plaatsen als meer dan 25% van het publiek bestaat uit jongeren tot en met 17. Dit aandeel wordt slechts zelden bij populaire televisieprogramma’s gehaald. Desondanks kan het publiek alsnog uit honderdduizenden minderjarigen bestaan. Naast de 25%-norm zouden er restricties kunnen worden gesteld bij een absoluut aantal kijkers onder de 18.
• In de Mediawet is opgenomen dat alcoholsponsoring op televisie tussen 6:00 en 21:00 uur is toegestaan, mits dit een neutrale vermelding van maximaal vijf seconden is. Hierdoor komt er alsnog alcoholreclame bij een brede groep van minderjarigen. Bovendien is de weergave niet altijd ‘neutraal’ te noemen. Deze uitzondering zou kunnen worden heroverwogen.
• Het verbod op het uitzenden van alcoholreclames zou kunnen worden uitgebreid naar de online omgeving en buitenreclame.

monitor-alcoholmarketing-2025.pdfmonitor-alcoholmarketing-2025.pdf (3,54 MB)

Laatste nieuws

THEMA'S

Lokaal beleid

Nationaal beleid

Europees beleid

Alcoholmarketing

Feiten en cijfers

Alcohol & Zwangerschap

Alcohol & Jongeren

Alcohol & Kanker

Alcohol & Hersenen

Blurring

Alcohol & Lever

AGENDA

CONTACT

Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP
Postbus 9769
3506 GT Utrecht
T: +31 (0)30-6565041
F: +31 (0)30-6565043
E: info@stap.nl