NL EN
DONEER NU!

Heineken vreest dalende bierverkoop door afslankmedicijnen

23 oktober 2026

Heineken maakt zich zorgen over de gevolgen van het toenemende gebruik van afslankmedicijnen zoals Ozempic en Wegovy voor de bierconsumptie. Volgens een interne bedrijfspresentatie, die persbureau Reuters heeft ingezien, kunnen deze medicijnen leiden tot een structurele daling van de verkoop van bier en cider.

Het gaat om zogenoemde GLP-1-medicijnen, die onder meer worden gebruikt bij diabetes en obesitas. Deze middelen zorgen voor een sneller verzadigingsgevoel en kunnen ook het verlangen naar alcohol verminderen.

Het is een van de eerste keren dat een grote alcoholproducent zo expliciet erkent dat afslankmedicijnen een bedreiging kunnen vormen voor de alcoholmarkt.

Volgens Heineken zullen gebruikers van deze medicijnen minder glazen bier bestellen en minder lang blijven drinken in cafés en pubs. Vooral het traditionele Britse gebruik om diverse pints bier achter elkaar te drinken kan hierdoor onder druk komen te staan.

Heineken adviseert Britse horecabedrijven rekening te houden met veranderende drinkgewoonten. De brouwer beveelt onder meer aan:
- Kleinere glazen bier aan te bieden, bijvoorbeeld halve pints.
- Meer alcoholvrij en alcoholarm bier te verkopen.
- Drankjes vaker te combineren met kleine gerechten.
- Meer aandacht te besteden aan kwalitatief hoogwaardige dranken.

Niet alle alcoholproducenten delen de zorgen van Heineken. Diageo, producent van sterke drank, verwacht dat eventuele gevolgen beheersbaar blijven. Carlsberg stelt dat er nog onvoldoende bewijs is dat GLP-1-medicijnen een belangrijke verklaring vormen voor de dalende bierconsumptie. AB InBev wilde geen commentaar geven.

Bron: reuters.com.

Laatste nieuws

Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP
Postbus 9769
3506 GT Utrecht
T: +31 (0)30-6565041
F: +31 (0)30-6565043
E: info@stap.nl