NL EN
DONEER NU!

Heineken toont in reclame ‘sociale voordelen’ van alcoholgebruik, terwijl experts vragen om gezondheidswaarschuwingen

10 juni 2025

Heineken maakt reclame met de 'sociale voordelen' van alcoholgebruik in een poging de minder drinkende consument te verleiden. Dit terwijl het bewustzijn over de gezondheidsschade van alcohol toeneemt en de roep om gezondheidswaarschuwingen op etiketten luider klinkt.

Heineken lanceerde onlangs een nieuwe wereldwijde campagne, waarmee het consumenten oproept om minder tijd op sociale media door te brengen en meer te investeren in echt sociaal contact. De campagne met de slogan 'Social off socials', is ontwikkeld door LePub. Het toont hoe leeg de wereld is als sociale feeds plots stilvallen. De centrale boodschap is: het is tijd om het scherm los te laten en weer echte verbinding te zoeken. Die ontstaat bij fysieke ontmoetingen, zoals aan de bar.

De campagne start in de Verenigde Staten en rolt de komende maanden wereldwijd uit via televisie, sociale media, buitenreclame en digitale kanalen.

Volgens het Financieel Dagblad (FD) leggen ook andere drankmerken de laatste tijd in hun communicatie meer nadruk op 'gezelligheid'. Sommige producenten vinden echter dat de industrie meer de positieve gezondheidsaspecten van gematigd drinken moet gaan promoten om de langzamerhand minder drinkende consument te verleiden. Dit in reactie op de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO) die al jaren communiceert dat er geen veilige hoeveelheid bestaat als het gaat om drinken van alcohol.

De WHO en experts vragen inmiddels om waarschuwingsboodschappen op etiketten. "Het is een effectieve maatregel, maar stuit op veel weerstand vanuit de alcoholindustrie", aldus Ninette van Hasselt van het Trimbos-instituut tegen het FD. Wim van Dalen, directeur van het Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP, sluit juridische acties tegen alcoholproducenten die de gezondheidsrisico’s bewust verzwijgen niet uit.

Bronnen: marketingtribune.nl, marketingreport.nl en fd.nl.

Laatste nieuws

THEMA'S

Lokaal beleid

Nationaal beleid

Europees beleid

Alcoholmarketing

Feiten en cijfers

Alcohol & Zwangerschap

Alcohol & Jongeren

Alcohol & Kanker

Alcohol & Hersenen

Blurring

Alcohol & Lever

AGENDA

CONTACT

Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP
Postbus 9769
3506 GT Utrecht
T: +31 (0)30-6565041
F: +31 (0)30-6565043
E: info@stap.nl