NL EN
DONEER NU!

TikTok krijgt alcoholreclames

29 april 2026

Omdat TikTok geen goed functionerend leeftijdsfilter had, was alcoholreclame op TikTok niet toegestaan. Maar TikTok heeft zijn leeftijdsfilters nu verbeterd, waardoor die blokkade er nu vanaf gaat. Daardoor ontstaat een nieuwe marketinggolf waarbij drankmerken strijden om zichtbaarheid in de feed van gebruikers.

Jarenlang waren alcoholbedrijven grotendeels afwezig op TikTok vanwege strenge regels rond leeftijd en reclame. Inmiddels heeft TikTok betere leeftijdscontrole (age-gating) ingevoerd, waardoor merken zekerder weten dat ze volwassenen bereiken.

In de Verenigde Staten mogen alcoholmerken vanaf juli 2024 een TikTok account hebben, vanaf juli 2025 mogen zij alcoholreclame maken (met leeftijdsfilter) en de inzet van influencers voor marketingdoeleinden mag vanaf begin dit jaar. Grote drankmerken (zoals Bacardi en Pernod Ricard) stappen massaal in. Ze proberen het algoritme te “winnen” met creatieve, informele content. In Nederland is alcoholreclame op TikTok vooralsnog niet toegestaan.

TikTok is enorm groot en genereert miljarden aan advertentie-inkomsten. De stijl is authentiek en minder gepolijst dan op Instagram. Het platform helpt alcoholmerken vooral jongere volwassenen (Gen Z) te bereiken.

Bron: fastcompany.com.

Laatste nieuws

Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP
Postbus 9769
3506 GT Utrecht
T: +31 (0)30-6565041
F: +31 (0)30-6565043
E: info@stap.nl