NL EN
DONEER NU!

Heineken verkoopt fors minder bier, ook in Nederland

23 oktober 2025

In het derde kwartaal verkocht Heineken wereldwijd 59 miljoen hectoliter bier, een daling van 4,3% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Nederlanders, Duitsers en Amerikanen kozen minder vaak voor het bier van de Amsterdamse brouwer.

Heineken spreekt van een "uitdagende omgeving". Met name in Europa en Noord- en Zuid-Amerika heeft het bedrijf al langer moeite de verkoop op peil te houden. Onder meer stroeve onderhandelingen met supermarkten zorgen voor problemen. Zo lagen Heineken en Jumbo eerder dit jaar in de clinch. Ook in Frankrijk waren er stevige onderhandelingen.

De brouwer verwacht niet dat alle problemen binnenkort zijn opgelost. Maar Heineken denkt wel dat de verkoop in bijvoorbeeld Nederland en Duitsland weer zal aantrekken.

Heineken is ook bezig met een bezuinigingsoperatie die 500 miljoen euro moet opleveren. Kortgeleden werd aangekondigd ook op het hoofdkantoor in Amsterdam te gaan reorganiseren. Daarbij staan 400 arbeidsplaatsen op het spel.

De brouwer heeft in dit verband ervoor gekozen om de komende jaren de investeringen te concentreren op 5 biermarken: Heineken, Tiger, Amstel, Desperados en Birra Moretti.

Bronnen: nu.nl, nos.nl, retaildetail.nl em telegraaf.nl.

Laatste nieuws

THEMA'S

Lokaal beleid

Nationaal beleid

Europees beleid

Alcoholmarketing

Feiten en cijfers

Alcohol & Zwangerschap

Alcohol & Jongeren

Alcohol & Kanker

Alcohol & Hersenen

Blurring

Alcohol & Lever

AGENDA

CONTACT

Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP
Postbus 9769
3506 GT Utrecht
T: +31 (0)30-6565041
F: +31 (0)30-6565043
E: info@stap.nl