NL EN
Word donateur van STAP!

STAP Rapport 'Trends in Alcoholmarketing' openbaar

5 januari 2010

Opkomst 'Corporate Social Responsibility' campagnes door alcoholproducenten

Vandaag heeft STAP haar meest recente Trendrapport over innovaties en trends op het gebied van alcoholmarketing (2008) openbaar gemaakt.

Een van de meest opvallende trends van de afgelopen paar jaar is de opkomst van zogenaamde 'Corporate Social Responsibility' campagnes, oftewel voorlichtingscampagnes door alcoholproducenten. In het Trendrapport worden enkele voorbeelden van deze campagnes beschreven. CSR campagnes zijn in grote mate bedoeld om het imago van het bedrijf te verbeteren.

In 2003 bracht de World Health Organization een rapport uit over voorlichtingscampagnes door de tabaksindustrie met de veelzeggende titel: “Tobacco industry and corporate responsibility… an inherent contradiction”.

Dat CSR campagnes zelfs een averechts effect kunnen hebben is in 2006 voor roken aangetoond. Uit dit onderzoek bleek dat het zien van een anti-rookreclame van de tabaksindustrie of van een gezondheidsorganisatie geen effect had op de intentie om te roken. Wél bleek dat jongeren die de anti-rookreclame van sigarettenfabrikant hadden gezien een positievere houding kregen ten opzichte van de tabaksindustrie dan de jongeren die de neutrale reclame te zien kregen. Het is aannemelijk dat vergelijkbare processen voor alcohol gelden.

Een ander reëel risico is dat alcoholproducenten door het voeren van uitgebreide voorlichtingscampagnes effectievere maatregelen zoals prijs, beschikbaarheid en alcoholreclamebeperkingen (zie The Lancet, 2009, vol. 373, nr. 9682) tegenhouden of vertragen.

Om deze redenen is STAP er voorstander van de alcoholvoorlichting over te laten aan neutrale partijen zoals de overheid en gezondheidsorganisaties.

U kunt het Trendrapport 2008 downloaden op www.stap.nl of op www.alcoholreclame.nl.

Dagblad Trouw berichtte vanochtend als eerste over de voorlichtingscampagnes van de alcoholindustrie. U kunt het artikel op de website van Trouw lezen.

Ook Volkskrant berichtte over dit thema n.a.v. een bericht van het ANP. Dit bericht kunt u op de website van Volkskrant vinden.

Laatste nieuws

Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid (STAP)
Postbus 9769
3506 GT Utrecht
T: +31 (0)30-6565041
F: +31 (0)30-6565043
E: info@stap.nl