Nieuwsberichten
STAP roept Heineken op om bodemprijs bier in te stellen
24 juni 2009
Betreft: “even serieus”: verhoog de prijs van Heineken bier in de supermarkt
Geachte heer de Ridder,
Het zal u niet ontgaan zijn dat de supermarkten in Nederland sinds enkele weken weer stunten met lage prijzen voor uiteenlopende producten. Een van de producten die tegen een lage prijs verkocht worden is uw Heineken bier.
Zo kwam de Albert Heijn in opspraak omdat zij ‘gedwongen’ werd gratis bier weg te geven aan haar klanten omdat het bij een andere supermarkt goedkoper bleek. De Albert Heijn werd hierover door STIVA (Stichting Verantwoord Alcoholgebruik) op de vingers getikt aangezien het adverteren met gratis drank in Nederland in strijd is met de regels van de Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken.
Deze week is het Heineken bier bij de Albert Heijn in de aanbieding met een zogenaamde ‘laagste prijsgarantie’. Een kratje Heineken bier kostte vandaag bij Albert Heijn aanvankelijk € 8.29. Supermarkten Dirk, Bas en Digros gingen onder deze ‘laagste prijs’ zitten met een bedrag van € 6.99, waardoor AH wederom ‘gedwongen’ werd haar prijs eveneens te verlagen naar € 6.99. Een kratje Heineken bier, bestaande uit 24 flesjes, kost bij de AH gewoonlijk tussen de 11 en 12 euro. Dit komt neer op ongeveer 50 eurocent per flesje en tijdens de kortingsactie zelfs maar 29 eurocent per flesje. Ter vergelijking, één glas bier in de horeca kost ongeveer 2 euro.
Internationaal wetenschappelijk onderzoek heeft uitgewezen dat de prijs van alcohol een belangrijke factor is bij de mate van consumptie: gaat de prijs omhoog, dan drinken mensen minder. Wordt de prijs daarentegen verlaagd, dan drinken mensen meer alcohol1,2 . Uit een recente Europese studie, uitgevoerd in opdracht van de Europese Commissie, is naar voren gekomen dat alcohol in de EU de afgelopen 12 jaar steeds betaalbaarder is geworden. Dit komt met name door de gestegen lonen terwijl de prijs van alcohol gelijk is gebleven of zelfs is gedaald3. Hoe betaalbaarder alcohol is, hoe hoger de consumptie en daarmee ook de alcoholgerelateerde schade.
Vorige week plaatste u een oproep in de Telegraaf waarin u middels een brief getiteld “weer even serieus” de ouders opriep om er ook in de zomer (en niet alleen tijdens de feestdagen, waar de eerdere oproep op inhaakte) voor te waken dat jongeren niet te veel drinken. Er werd in de brief onder meer gerefereerd naar de torenhoge muren met Heineken kratten die vaak op jongeren campings worden aangetroffen, waar Heineken zogezegd ‘absoluut niet trots op is’.
Uw oproep van 19 juni jl. om niet ‘excessief te drinken’ staat in schril contrast met de stevige prijsverlaging van uw bier die we slechts 3 dagen later in de supermarkt mogen aantreffen.
Een krat bier voor slechts 7 euro zal excessief drinken eerder stimuleren dan afremmen. Om deze reden wil STAP Heineken als marktleider oproepen prijsdalingen van het Heineken bier tegen te gaan en indien noodzakelijk zelfs haar product terug te trekken wanneer de supermarkt ervoor kiest het Heineken bier tegen een te lage prijs aan te bieden.
Heineken schrijft dat de branche haar verantwoordelijkheid neemt om het drankgebruik onder jongeren aan te pakken. Onderdeel van deze verantwoordelijkheid is volgens STAP ervoor te zorgen dat de prijzen van het bier niet dermate laag zijn dat overmatige consumptie hiermee wordt gestimuleerd.
Hoogachtend,
Ir. W.E. van Dalen
Directeur STAP
Cc:
Albert Heijn
t.a.v. de Directie
Postbus 3000
1500 HA Zaandam
Bronnen:
1. Babor, T. Caetano, R., Casswel, S., Edwars, G., Giesbrecht, N., Graham, K. et. al. (2003). Alcohol: no ordinary commodity. Research and public policy. Oxford: University Press.
2. Meier et al., (2008). The independent review of the effects of alcohol pricing and promotion. Summary of Evidence to Accompany Report on Phase 1: Systematic Reviews. School of Health and Related Research, University of Sheffield, UK, June 2008. Study commissioned by the Department of Health.
3. RAND Europe (2009). The affordability of alcoholic beverages in the European Union. Understanding the link between alcohol, affordability, consumption and harms. Commissioned by DG SANCO, European Commission.
Een pdf versie van de brief kunt u hier downloaden.
Hier kunt u de uitzending van het NOS Journaal over dit item bekijken (doorscrollen naar bijna 12 minuten).
Actueel
- Gemeente Nijkerk wil alcoholreclame aan banden leggen (9 sep 2011)
- Café op de vingers getikt voor 'ladiesnight' (30 jun 2011)
- Heineken teruggefloten door Reclame Code Commissie (13 jun 2011)
- 'Boete voor te vroeg uitzenden alcoholreclame' (2 apr 2011)
- Alles voor de kijkcijfers? (21 mrt 2011)
- Meiden drinken gratis (22 dec 2010)
- Barneveld verbiedt alcoholreclame langs sportveld (14 dec 2010)
- Stichting Reclame Code komt met nieuwe definitie van 'reclame' (8 dec 2010)
- Gevaarlijke alcoholhoudende energiedrankjes in de VS binnenkort uit de schappen (2 dec 2010)
- Heineken niet in hoger beroep tegen uitspraak reclameborden sportveld (23 nov 2010)
- Reclameborden voor bier weg om sportveld (15 nov 2010)
- Ilja Gort handelde in strijd met zelfregulering en EU wetgeving (15 okt 2010)
- ChristenUnie wil aanscherping Reclame Code voor alcohol (30 sep 2010)
- Vader: Haal bierreclame weg (28 sep 2010)
- Alcoholreclame in de bioscoop bereikt veel kinderen (19 jul 2010)
- Bavaria Babes scoren met Dutch Dress (15 jun 2010)
- Congres Alcohol en Gezondheid (22 apr 2010)
- BNR interview over verbod op alcoholreclame (8 apr 2010)
- Studiemiddag Alcoholreclame 04/02 (4 jan 2010)
- Film kijken beïnvloedt drinkgedrag jongeren (10 dec 2009)
- Kwart van de cafés lokt klanten met prijsacties voor alcohol (28 okt 2009)
- Drankwebsites gemakkelijk toegankelijk voor kinderen (6 okt 2009)
- Bierbrouwers bereiken ruim één miljoen jongeren via sportsponsoring (26 sep 2009)
- Interview Radio 1 - Kassa - over Jagermeister (17 sep 2009)
- ’Maak reclamebudget dranksector openbaar’ (17 sep 2009)
- Alcoholvergiftiging door shotten met Jägermeister (16 sep 2009)
- Minister Klink volgt aanbevelingen inzake alcoholhoudende energiedrankjes van Bureau Risicobeoordeling niet op (11 sep 2009)
- Waarom geen prijsstunten met alcohol? (29 jun 2009)
- STAP roept Heineken op om bodemprijs bier in te stellen (24 jun 2009)
- Uitzending Kassa, Radio 1, over appelcider Jillz van Heineken (12 mei 2009)
- Zien drinken doet drinken (18 mrt 2009)
- Bewezen: reclame zet aan tot drinken (12 mrt 2009)
- Bierpromotie tijdens EK voetbal slaat aan bij jongeren onder de 16 (4 feb 2009)
- Zelfregulering alcoholreclame opnieuw in twijfel getrokken (9 dec 2008)
- Expertconsultatie Alcoholreclame (30 okt 2008)
- Alcoholmerken stevig ingeprent bij jongeren onder de 16 (25 okt 2008)
- Alcohol en energiedrank: een riskante mix (31 jul 2008)
- Meer klachten over alcoholreclame in 2007 (27 jun 2008)
- Alcoholreclame op tv bereikt veel minderjarigen (20 mei 2008)
- Europese gezondheidsorganisaties bundelen kennis alcoholreclame (16 apr 2008)
- Alcoholproducenten kiezen voor mond-tot-mond reclame (20 feb 2008)
- Alcoholreclame op tv leidt direct tot meer alcoholgebruik (13 nov 2007)
- Reclame Code Commissie vaak machteloos bij oordeel over alcoholreclame (31 okt 2007)
- Nieuwe alcohol shots aantrekkelijk voor jongeren. (6 jun 2007)
- Happy hours en andere prijsacties in 1 op de 3 cafés (22 mrt 2007)