Nieuwsberichten
Zelfregulering alcoholreclame opnieuw in twijfel getrokken
9 december 2008
“Reclamecode voor Alcohol beschermt jongeren niet”
Het roze eendje van Flügel wordt volgens de Reclame Code Commissie door zowel volwassenen als minderjarigen aantrekkelijk gevonden. Daardoor is het niet in strijd met de reclame regels voor alcohol.
Deze week ontving STAP een verrassende uitspraak van de Reclame Code Commissie over een klacht die was ingediend tegen Flügel.
Wij willen u graag een kijkje in de keuken bieden hoe de reclameregels voor alcohol in de praktijk functioneren. De regels zijn opgesteld door de alcoholindustrie zelf met als doel om o.a. minderjarigen beter te beschermen.
Reclamecode: ‘Niet specifiek gericht op minderjarigen’
Volgens artikel 10 van de Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken mag alcoholreclame zich niet ‘specifiek richten tot minderjarigen’. Deze Code bestaat uit 31 regels over alcoholreclame die de alcoholindustrie zelf heeft opgesteld. We noemen dit zelfregulering.
Bijgevoegd vindt u een zogenaamd “buroblad” dat iedereen op zijn computer kan downloaden vanaf www.flugel.nl. Volgens de Reclame Code Commissie is deze vorm van alcoholreclame van Flügel niet in strijd met de Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken.
Donald Duck
Het buroblad is een Donald Duck-achtig striptekeningetje met roze Flügel eendjes, waarvan het de bedoeling is dat je het als desktop achtergrond op je computer zet. Zeer aantrekkelijk voor minderjarigen. Zou je zeggen.
De uitspraak van de Commissie van 4 december 2008 luidde echter als volgt:
“Niet kan worden geoordeeld dat de vormgeving van de burobladen (en het ‘zomerpakket’) van dien aard is dat van de uitingen gezegd kan worden dat deze specifiek zijn gericht op minderjarigen, ook al zijn deze vormgegeven op een wijze die mogelijk ook minderjarigen zal aanspreken”.
Zelfregulering beschermt jongeren niet
Uit deze uitspraak van de Reclame Code Commissie wordt opnieuw duidelijk hoe zwak de zelfregulering van alcoholreclame functioneert.
Het kromme aan de reclameregels voor alcohol is dat zo lang alcoholreclame ook aantrekkelijk kan zijn voor volwassenen, het niet ‘specifiek is gericht op minderjarigen’.
En dan is het niet in strijd met de regels.
Kortom, er mag volop voor jongeren aantrekkelijke alcoholreclame worden gemaakt, zo lang deze maar óók aantrekkelijk kan zijn voor volwassenen.
In het geval van Flügel reclame wordt dit erg duidelijk. De Commissie oordeelt dat de reclame van Flügel ‘mogelijk ook minderjarigen zal aanspreken’. Omdat de doelgroep van Flügel, volgens Flügel, echter 18 jaar en ouder is, is de reclame ‘niet specifiek gericht op minderjarigen’ en dus toegestaan.
Als een striptekening met roze eendjes blijkbaar niet in strijd is met de Code, kunt u zich voorstellen dat artikel 10 niet snel overtreden kàn worden.
Om bovenstaande redenen zou daarom niet alleen gepleit moeten worden voor een verbod op reclame ‘specifiek gericht op minderjarigen’, maar voor een verbod op alle ‘voor minderjarigen aantrekkelijke reclame’.
Voor meer informatie over de effecten van alcoholreclame op het drinkgedrag van jongeren kunt u terecht op www.eucam.info.
Actueel
- Gemeente Nijkerk wil alcoholreclame aan banden leggen (9 sep 2011)
- Café op de vingers getikt voor 'ladiesnight' (30 jun 2011)
- Heineken teruggefloten door Reclame Code Commissie (13 jun 2011)
- 'Boete voor te vroeg uitzenden alcoholreclame' (2 apr 2011)
- Alles voor de kijkcijfers? (21 mrt 2011)
- Meiden drinken gratis (22 dec 2010)
- Barneveld verbiedt alcoholreclame langs sportveld (14 dec 2010)
- Stichting Reclame Code komt met nieuwe definitie van 'reclame' (8 dec 2010)
- Gevaarlijke alcoholhoudende energiedrankjes in de VS binnenkort uit de schappen (2 dec 2010)
- Heineken niet in hoger beroep tegen uitspraak reclameborden sportveld (23 nov 2010)
- Reclameborden voor bier weg om sportveld (15 nov 2010)
- Ilja Gort handelde in strijd met zelfregulering en EU wetgeving (15 okt 2010)
- ChristenUnie wil aanscherping Reclame Code voor alcohol (30 sep 2010)
- Vader: Haal bierreclame weg (28 sep 2010)
- Alcoholreclame in de bioscoop bereikt veel kinderen (19 jul 2010)
- Bavaria Babes scoren met Dutch Dress (15 jun 2010)
- Congres Alcohol en Gezondheid (22 apr 2010)
- BNR interview over verbod op alcoholreclame (8 apr 2010)
- Studiemiddag Alcoholreclame 04/02 (4 jan 2010)
- Film kijken beïnvloedt drinkgedrag jongeren (10 dec 2009)
- Kwart van de cafés lokt klanten met prijsacties voor alcohol (28 okt 2009)
- Drankwebsites gemakkelijk toegankelijk voor kinderen (6 okt 2009)
- Bierbrouwers bereiken ruim één miljoen jongeren via sportsponsoring (26 sep 2009)
- Interview Radio 1 - Kassa - over Jagermeister (17 sep 2009)
- ’Maak reclamebudget dranksector openbaar’ (17 sep 2009)
- Alcoholvergiftiging door shotten met Jägermeister (16 sep 2009)
- Minister Klink volgt aanbevelingen inzake alcoholhoudende energiedrankjes van Bureau Risicobeoordeling niet op (11 sep 2009)
- Waarom geen prijsstunten met alcohol? (29 jun 2009)
- STAP roept Heineken op om bodemprijs bier in te stellen (24 jun 2009)
- Uitzending Kassa, Radio 1, over appelcider Jillz van Heineken (12 mei 2009)
- Zien drinken doet drinken (18 mrt 2009)
- Bewezen: reclame zet aan tot drinken (12 mrt 2009)
- Bierpromotie tijdens EK voetbal slaat aan bij jongeren onder de 16 (4 feb 2009)
- Zelfregulering alcoholreclame opnieuw in twijfel getrokken (9 dec 2008)
- Expertconsultatie Alcoholreclame (30 okt 2008)
- Alcoholmerken stevig ingeprent bij jongeren onder de 16 (25 okt 2008)
- Alcohol en energiedrank: een riskante mix (31 jul 2008)
- Meer klachten over alcoholreclame in 2007 (27 jun 2008)
- Alcoholreclame op tv bereikt veel minderjarigen (20 mei 2008)
- Europese gezondheidsorganisaties bundelen kennis alcoholreclame (16 apr 2008)
- Alcoholproducenten kiezen voor mond-tot-mond reclame (20 feb 2008)
- Alcoholreclame op tv leidt direct tot meer alcoholgebruik (13 nov 2007)
- Reclame Code Commissie vaak machteloos bij oordeel over alcoholreclame (31 okt 2007)
- Nieuwe alcohol shots aantrekkelijk voor jongeren. (6 jun 2007)
- Happy hours en andere prijsacties in 1 op de 3 cafés (22 mrt 2007)