Nieuwsberichten
Alcoholproducenten kiezen voor mond-tot-mond reclame
20 februari 2008
STAP: Heineken, Grolsch en Bacardi zoeken uitweg voor reclameverboden
De grote Nederlandse alcoholproducenten storten zich op een nieuwe manier van reclame maken: mond-tot-mond reclame of buzzmarketing. Heineken, Grolsch en Bacardi gaan zogenaamde buzzers of mystery-vrienden inzetten die jonge drinkers ervan moeten overtuigen nieuwe drankjes uit te proberen. STAP vreest dat deze nieuwe vorm van alcoholreclame vooral gericht zal zijn op jonge uitgaanders en pleit voor een verbod op deze vorm van verborgen alcoholreclame. Directeur Wim van Dalen van STAP: ”Het is een nieuwe, moeilijk controleerbare, sneaky vorm van reclamemaken die zich gemakkelijk kan onttrekken aan elke vorm van controle en regulering. De alcoholproducenten zoeken kennelijk een uitweg voor komende reclamebeperkingen”.
Heineken, Grolsch en Bacardi storten zich op buzzmarketing
De grote alcoholproducenten Heineken, Grolsch en Bacardi brengen met behulp van buzzers of mystery-vrienden nieuwe reclamemethoden in de praktijk. Buzzers zijn ingehuurde consumenten die hun ’vrienden’ ertoe moeten aanzetten nieuwe drankjes uit te proberen.
Heineken heeft een buzz-campagne opgezet voor Wieckse Rosé, een nieuw drankje voor jonge vrouwen. Grolsch heeft haar nieuwe Dunkel Weizen bier ’laten buzzen’.
Bacardi heeft een andere buzz-variant uitgeprobeerd: zij heeft het mediabedrijf Icemedia ingezet om met behulp van buzzers haar muziekevenement Batbeats onder de aandacht te brengen. De onderzoekers van deze actie delen trots mee dat bijna 5.000 mensen aangaven in de toekomst opnieuw door Bacardi te willen worden benaderd voor aanbiedingen en informatie.
STAP: Alcoholreclame via mond-tot-mond praatjes is oncontroleerbaar
In lijn met de Reclamecode voor Alcoholhoudende Drank mogen mystery-vrienden of buzzers niet jonger dan 25 jaar zijn. Ook mogen alleen volwassenen op deze persoonlijke manier worden aangesproken. Directeur Wim van Dalen van STAP: ”Alcoholreclame door middel van de inzet van buzzers onttrekt zich aan elke vorm van controle en dient daarom verboden te worden. Het roept herinneringen op aan de agressieve tabaksreclame waarbij passanten door jongeren sigaretten kregen aangereikt. Deze reclamemakers waren echter herkenbaar terwijl de alcoholbuzzers geen logo van Heineken of Grolsch op hun jasje dragen”.
De inzet van Buzzers is populair onder reclamemakers
In Nederland bestaat al sinds 2005 het bureau Buzzer. Buzzer heeft inmiddels 30.000 zogenaamde ’buzzers’ in dienst. Deze buzzers ontvangen het ’te buzzen’ product (meestal) gratis en het is de bedoeling dat ze daarna hun productervaringen uitwisselen met hun directe omgeving. Het bureau Buzzer benadrukt dat het van belang is dat buzzen op een open en transparante manier gebeurt. De ontvanger moet wel weten dat hij ’gebuzzed’ wordt. Het is voor het eerst dat nu ook de grote alcoholproducenten van deze vorm van reclame gebruik gaan maken.
Wim van Dalen: ”Alcoholproducenten maken zich zorgen over komende reclamebeperkingen voor alcohol zoals ook bij tabak is gebeurd en proberen om daarom graag nieuwe vormen van reclame uit die moeilijk controleerbaar zijn”.
Alcoholreclame in Nederland wordt wettelijk beperkt
Afgelopen week is het Kabinet akkoord gegaan met de nieuwe Mediawet waarin een in het regeeraccoord afgesproken alcoholreclamebeperking is opgenomen. Het wetsvoorstel is op voorstel van minister Plasterk voorgelegd aan de Tweede Kamer. Binnenkort zal alcoholreclame op radio en tv tot 21.00 uur ’s avonds wettelijk verboden zijn.
Bronnen:
1. Adformatie 4, 24 januari 2008.
2. www.buzzer.nl
Actueel
- Gemeente Nijkerk wil alcoholreclame aan banden leggen (9 sep 2011)
- Café op de vingers getikt voor 'ladiesnight' (30 jun 2011)
- Heineken teruggefloten door Reclame Code Commissie (13 jun 2011)
- 'Boete voor te vroeg uitzenden alcoholreclame' (2 apr 2011)
- Alles voor de kijkcijfers? (21 mrt 2011)
- Meiden drinken gratis (22 dec 2010)
- Barneveld verbiedt alcoholreclame langs sportveld (14 dec 2010)
- Stichting Reclame Code komt met nieuwe definitie van 'reclame' (8 dec 2010)
- Gevaarlijke alcoholhoudende energiedrankjes in de VS binnenkort uit de schappen (2 dec 2010)
- Heineken niet in hoger beroep tegen uitspraak reclameborden sportveld (23 nov 2010)
- Reclameborden voor bier weg om sportveld (15 nov 2010)
- Ilja Gort handelde in strijd met zelfregulering en EU wetgeving (15 okt 2010)
- ChristenUnie wil aanscherping Reclame Code voor alcohol (30 sep 2010)
- Vader: Haal bierreclame weg (28 sep 2010)
- Alcoholreclame in de bioscoop bereikt veel kinderen (19 jul 2010)
- Bavaria Babes scoren met Dutch Dress (15 jun 2010)
- Congres Alcohol en Gezondheid (22 apr 2010)
- BNR interview over verbod op alcoholreclame (8 apr 2010)
- Studiemiddag Alcoholreclame 04/02 (4 jan 2010)
- Film kijken beïnvloedt drinkgedrag jongeren (10 dec 2009)
- Kwart van de cafés lokt klanten met prijsacties voor alcohol (28 okt 2009)
- Drankwebsites gemakkelijk toegankelijk voor kinderen (6 okt 2009)
- Bierbrouwers bereiken ruim één miljoen jongeren via sportsponsoring (26 sep 2009)
- Interview Radio 1 - Kassa - over Jagermeister (17 sep 2009)
- ’Maak reclamebudget dranksector openbaar’ (17 sep 2009)
- Alcoholvergiftiging door shotten met Jägermeister (16 sep 2009)
- Minister Klink volgt aanbevelingen inzake alcoholhoudende energiedrankjes van Bureau Risicobeoordeling niet op (11 sep 2009)
- Waarom geen prijsstunten met alcohol? (29 jun 2009)
- STAP roept Heineken op om bodemprijs bier in te stellen (24 jun 2009)
- Uitzending Kassa, Radio 1, over appelcider Jillz van Heineken (12 mei 2009)
- Zien drinken doet drinken (18 mrt 2009)
- Bewezen: reclame zet aan tot drinken (12 mrt 2009)
- Bierpromotie tijdens EK voetbal slaat aan bij jongeren onder de 16 (4 feb 2009)
- Zelfregulering alcoholreclame opnieuw in twijfel getrokken (9 dec 2008)
- Expertconsultatie Alcoholreclame (30 okt 2008)
- Alcoholmerken stevig ingeprent bij jongeren onder de 16 (25 okt 2008)
- Alcohol en energiedrank: een riskante mix (31 jul 2008)
- Meer klachten over alcoholreclame in 2007 (27 jun 2008)
- Alcoholreclame op tv bereikt veel minderjarigen (20 mei 2008)
- Europese gezondheidsorganisaties bundelen kennis alcoholreclame (16 apr 2008)
- Alcoholproducenten kiezen voor mond-tot-mond reclame (20 feb 2008)
- Alcoholreclame op tv leidt direct tot meer alcoholgebruik (13 nov 2007)
- Reclame Code Commissie vaak machteloos bij oordeel over alcoholreclame (31 okt 2007)
- Nieuwe alcohol shots aantrekkelijk voor jongeren. (6 jun 2007)
- Happy hours en andere prijsacties in 1 op de 3 cafés (22 mrt 2007)